Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/5016| Title: | دور كفاءة التسويق بالمحتوى في بناء قوة العلامة التجارية |
| Other Titles: | دراسة حالة وكالة مديحة للسياحة و الأسفار ب ميلة |
| Authors: | رندة , بوحناش , مزيلي خولة |
| Keywords: | التسويق بالمحتوى، قوة العلامة التجارية، وكالة مديحة للسياحة والأسفار ميلة content marketing ,brand equity, madiha tourism and travel agqncy mila. |
| Issue Date: | Jun-2026 |
| Publisher: | university of mila |
| Citation: | تسويق |
| Abstract: | تهدف هذه الد را سة إلى إبر ز دور كفاءة التسويق بالمحتوى في بناء قوة العلامة التجارية، من خلال د را سة حالة وكالة مديحة للسياحة والأسفار وذلك في ظل التحولات الرقمية المتسارعة التي جعلت منالتسويق بالمحتوى أداة استرا تيجية فعالة لتعزيز صورة المؤسسة وزيادة ارتباط العملاء بها. اعتمدت الد را سة على المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات باستخدام استمارة استبيان موجهة لعينة من زبائن الوكالة، مع الاستعانة ببرنامج SPSS تحليل البيانات واختبار الفرضيات. وقد ركزت الد را سة على أبعاد التسويق بالمحتوى والمتمثلة في: المصداقية، القيمة، الملاءمة، العاطفة، والجاذبية، ودورها في بناء قوة العلامة التجارية بأبعادها المختلفة. توصلت الد را سة إلى أن التسويق بالمحتوى له دور فعال في بناء قوة العلامة التجارية، حيث يساهم المحتوى الرقمي الهادف في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز ثقة العملاء وولائهم، كما أظهرت النتائج أن جودة المحتوى وملاءمته لاحتياجات الجمهور تعد من أهم العوامل المؤثرة في نجاح الاسترا تيجية التسويقية للمؤسسة السياحية. وفي ضوء النتائج أوصت الد را سة بضرورة اهتمام المؤسسات السياحية بتطوير محتوى رقمي جذاب وموثوق مع التركيز على التفاعل المستمر مع العملاء، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بفعالية من أجل تعزيز المكانة التنافسية للعلامة التجارية |
| Description: | This study aims to highlight the role of content marketing efficiency in building brand equity through a case study of a tourism and travel agency. This comes in light of the rapid digital transformations that have made content marketing an effective strategic tool for enhancing the organizations image and increasing customer engagement with it. The study relied on the descriptive analytical approach, and data were collected using a questionnaire directed at a sample of the used to analyze the data and test the hypothese. The study focused on the dimensions of content marketing represented by credibility, value, relevance, emotion, and attractiveness, and their role in strengthening brand equity with its various dimensions. The study concluded that content marketing plays an effective role in building and strengthening brand equity, as purposeful digital content contributes to improving the organizations mental image, increasing brand awareness, and enhancing customer trust and loyalty. The results also showed that content quality and its suitability to audience needs are among the most important factors influencing the success of the tourism organizations marketing strategy.In light of the findings, the study recommended that tourism organizations should pay attention to developing attractive and reliable digital content, focus on continuous interaction with customers, and use social media effectively in order to strengthen the competitive position of the brand. |
| URI: | http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/5016 |
| Appears in Collections: | Business and management economics |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| دور كفاءة التسويق بالمحتوى في بناء قوة العلامة التجارية دراسة حالة- وكالة مديحة للسياحة و الأسفار ب ميلة -.pdf | 2,35 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.