الابتكا ر التسويقي كأداة لتحسين صورة الوجهة السياحية لدى السائح الداخلي

عادل, باديس

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/4739

Title:	الابتكا ر التسويقي كأداة لتحسين صورة الوجهة السياحية لدى السائح الداخلي
Other Titles:	دراسة حالة عينة من الوجهات السياحية الجزائرية
Authors:	عادل, باديس
Keywords:	الابتكار التسويقي، صورة الوجهة السياحية، السياحة الداخلية، السائح الداخلي، الوجهات السياحية الداخلية . Marketing Innovation, Destination Image, Domestic Tourism, Domestic Tourist, Domestic Tourist Destinations
Issue Date:	Jun-2026
Publisher:	university of mila
Citation:	تسويق سياحي
Series/Report no.:	;D.N330/43
Abstract:	تبحث هذه الد را سة في تأثير الابتكار التسويقي على صورة الوجهة السياحية للسياحة الداخلية في الجزا ئر، في ظل تسارع التحول الرقمي واشتداد المنافسة بين الوجهات السياحية. تتناول الد را سة السؤال البحثي المركزي: إلى أي مدى يعزز الابتكار التسويقي الصورة المدركة للوجهات السياحية الجزا ئرية لدى السياح المحليين؟ وتهدف بشكل خاص إلى قياس مستوى تبني الابتكار التسويقي في وجهات جزا ئرية مختارة، تقييم صورة الوجهة كما يدركها السياح المحليون ، ود را سة طبيعة وقوة العلاقة بين الابتكار التسويقي وصورة الوجهة الداخلية، بما في ذلك انعكاساتها على الاستدامة. باستخدام منهج وصفي-تحليلي بتصميم مقطعي، استهدفت الد ار سة السياح المحليين الذين زاروا أربع وجهات ذات تنوع جغرا في )الشرق ، الغر ب، الوسط، الجنوب(. تم جمع البيانات من عينة عشوائية طبقية مكونة من 402 مستجي با، باستخدام مقاييس معتمدة لابتكار التسويق )تشمل سبعة أبعا د: الخدمة، التسعير،التوزيع، الترويج، العنصر البشري ، العمليا ت، والدليل المادي( وصورة الوجهة )خمسة أبعا د: المعرفي، العاطفي، السلوكي، العام، والممارسات البيئية(. تم تطبيق أساليب كمية متقدمة مثل تحليل العوامل التأكيدي والانحدار المتعدد لتحليل البيانات. وتشير النتائج إلى وجود تأثير إيجابي قوي ودال إحصائياً للابتكار التسويقي على صورة الوجهة، حيث برز العنصر البشري والدليل المادي كأكثر الأبعا د تأثيرا . بالإضافة إلى ذلك، تبرز النتائج وجود ارتباط قوي بين الابتكار التسويقيوالممارسات البيئية واستدامة الوجهات السياحية، مما يؤكد دور الاسترا تيجيات المبتكرة في تعزيز القدرة التنافسية على المدى الطويل. تقترح الد را سة نموذجاً نظرياً قابلاً للاختبار يدمج العوامل الهيكلية والدافعة والممكنة لتعزيز تنافسية الوجهات في الأسواق الوطنية والدولية. عملياً، تقدم الد را سة لصناع القرا ر ومديري القطاع رؤى مبنية على الأدلة لتحديد أولويات التدخلا ت، وتحسين تخصيص الموار ، وتطبيق توصيات عملية للارتقاء بمكانة السياحة الجزا ئرية في ظل التحولات العالمية في القطاع
Description:	his study investigates the influence of marketing innovation on the destination image of domestic tourism in Algeria, amid accelerating digital transformation and heightened competition among tourist destinations. The study addresses the central research question: To what extent does marketing innovation enhance the perceived image of Algerian tourist destinations among domestic tourists? Specifically, it aims to measure the adoption level of marketing innovation in selected Algerian destinations, assess the destination image as perceived by domestic tourists, and examine the nature and strength of the relationship between marketing innovation and internal destination image, including its implications for sustainability.Employing a descriptive-analytical approach with a cross-sectional design, the study targeted domestic tourists who visited four geographically diverse destinations (East, West, Center, South). Data were collected from a stratified random sample of 402 respondents using validated scales for marketing innovation (encompassing seven dimensions: service, pricing, distribution, promotion, human element, processes, and physical evidence) and destination image (five dimensions: cognitive, affective, behavioral, overall, and environmental practices). Advanced quantitative methods, including confirmatory factor analysis and multiple regression, were applied for data analysis. Findings indicate a strong, statistically significant positive impact of marketing innovation on destination image, with the human element and physical evidence emerging as the most influential dimensions. Additionally, the results highlight a robust linkage between marketing innovation, environmental practices, and the sustainability of tourist destinations, underscoring the role of innovative strategies in fostering long-term competitiveness.The study proposes a testable theoretical model integrating structural, motivational, and enabling factors to bolster destination competitiveness in national and international markets. Practically, it offers policymakers and managers empirical insights for prioritizing interventions, optimizing resource allocation, and implementing actionable recommendations to elevate Algerian tourism's position amid global industry shifts.
URI:	http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/4739
Appears in Collections:	Economic science

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
الابتكار التسويقي كأداة لتحسين صورة الوجة السياحية.pdf		14,23 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record